Итак,
4/1 = Pro+ этой формулой я выражаю свою основную идею понятного современного дизайна, которой я предлагаю придерживаться. Не нужно давать людям СНОВА типичные футболки, толстовки и анораки в два цвета (
или того хуже, с камуфляжем по верхней половине куртки). Но дайте людям
СНОВА футболку из
хорошей спортивной ткани, толстовку из
плотного теплого материала, куртку-
дождевик, что будет сделана из материала, реально
защищающего от дождя, но при этом более современного, чем брезент или другие полимерные материалы, которые не позволяют дышать. Наполняйте понятные силуэты
новыми деталями, поправляйте привычные лекала до идеала и переосмысливайте классику в современных материалах и возможностях производства. В пропорциях
4к1, где
4 – э
то полнота понимания, а
1– это то,
что делает продукт уникальным.
Объясню по-простому – на примерах. Самый, на мой взгляд, интересный игрок на рынке технологичной и повседневной одежды это Vollebak. Бренд, одним лишь слоганом "
We make the future of adventure gear" дает понять, что мы увидим
привычное нам в новом облике. И у них это получается, они не создают непонятных образов ниндзя или техно-воинов, все эти субкультурные тренды не для их аудитории. Они дают своему потребителю
понятный на 4/5 продукт с новым эффектом, который
своей 1/5 вызывает восхищение. И желание приобрести.
Так, привычная легкая ветровка с ее практичными функциями ветрозащиты, малой водонепроницаемостью (достаточной для легкого дождя или добежать под ливнем) приобрела свойства видимости в ночное время суток.
ПРОСТО + ГЕНИАЛЬНО.
4/5 это повседневность, в этот CASUAL входит
удобство – эргономическая посадка и артикулярность кроя, что даст свободу движениям, качественная фурнитура и ткань.
1/5 это эксперимент, это ваш брендинг – не графическое размещение логотипа, а
отличительная черта вашего продукта.
Так на примере
VOLLEBAK The Solar Charged Jacket , мы видим: 4/5 это – трехслойная ткань весом 230 грамм, ветро- и влагозащитные свойства (
до 2 500 мм), герметизация швов, артикулярный крой плеч и рукавов. Так же стоит обратить внимание на привычный для outdoor и sport одежды капюшон с регулировкой на затылке. Стоит упомянуть так же возможность сложить ветровку в свой же карман, и ужать ее в размерах до маленького мешка.
Я надеюсь, что у меня получилось этим примером, на базе
малоизвестного в России бренда, объяснить, как легко можно завоевать доверие, уважение и
желание купить, благодаря простоте и реальному брендингу.
Я бы мог пройтись по другим интересным ПОЛОЖИТЕЛЬНЫМ примерам, но думаю с ними мы будем встречаться часто по ходу разработки PRO+
Поэтому, прежде чем я предложу свое видение дизайна одежды, а конкретно технологичной куртки, я бы хотел ненадолго заострить внимание на ОТРИЦАТЕЛЬНЫХ примерах, которые можно выразить одним словосочетанием...